数字化浪潮下,金融行业面临高科技企业和综合服务机构激烈竞争的巨大行业挑战;传统金融服务行业迫切需要数字化转型,打造行业竞争壁垒,通过利用CRM系统来落实客户策略和服务流程,借助标准化管理,金融服务行业可以不断增强自身优势,实现更大发展。同一时间。
金融行业所面临的客户关系管理难题
一、传统业务流程难以满足用户
金融行业在当今消费日益增长的环境中,传统企业正在努力满足客户的需求。互联网金融、手机业务、呼叫中心、ATM、结算中心等难以实现一站式服务融合。由于金融行业整体营销效率下降,新一代金融消费者难以满足新的业务需求和产品体验。
二、软件系统老旧人力运营成本高
金融行业系统和人力运营成本过高,企业利润逐年下降。许多机构购买的核心功能系统陈旧、功能单一,无法满足从业者日益增长的多账户管理、协同财富管理、销售管理三位一体的普遍需求。跨部门的信息碎片化、不同型号的采购软件导致信息孤岛,最终导致金融行业机构的客户数据、产品数据、财务数据无法整合关联。
三、行业个性化服务不足
金融行业理财产品品种日益丰富与高净值客户营销之间的矛盾日益加剧。新兴机构尝试利用互联网技术,通过网络和移动技术快速响应客户的新需求,其投资回报效率远超传统金融机构。但目前,线上业务仍无法解决用户的所有问题,尤其是复杂的金融交易,人们仍倾向于线下面对面进行。从前景来看,金融行业个性化、精英化、私密化的用户需求才刚刚起步。
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