更新时间：2024-12-25 16:23:09
SEM营销
6437因为以前一直做得都是百度竞价，前段时间有个老客户咨询，360竞价怎么样？360竞价值不值得投放？那么今天我们就用户实际数据来分析一下有关360竞价的一些问题和优化建议。
本次分析的是360竞价中的装修户，大家都知道，装修，教育和医疗是三大暴力行业，同时也是竞价竞争最为激烈的行业。开始时间是2019年6月中旬，现在短短只有一周的时间，确实发现360竞价中存在很多的问题。下面一一说明：
1）匹配方式很乱，毫无规律（和百度相比，相差不是一点点了）
这是开户第二天的关键词搜索报告，大家可以看见，匹配方式是智能短语，关键词和搜索词有没有感觉是八竿子打不着的竟然匹配出来了？办公室装修设计匹配出来是主卧。装修设计匹配出来是土巴兔，办公室翻新匹配是锦旗墙设计，办公室装修公司匹配出来是尚层装饰官网。有没有感觉很杂乱？于是乎马上打电话和360销售对接，对方告知，智能端用户匹配就是这样的，建议我干成普通短语匹配，好吧，听“专业人士”意见，改成了普通短语匹配。
这是下午的数据，完全搞不懂这是什么意思了。成都设计公司和印刷有关系吗？设计公司和印刷厂有关系吗？这次我没有打电话询问销售，而是自己把匹配方式改成了“精确匹配”。第二天上上班就接到销售的电话，问我你怎么搞成精确匹配了？现在精确匹配公司正在调试，可能会有问题，你还是改成普通短语匹配吧，天啊，这是什么道理，现在都已经上线了，竟然告知我“精确匹配”有问题，此处省略100字…………………………
后面改成了精确匹配，才感觉数据才稍微正常一点了，但是竟然又发现添加了否定关键词竟然没作用？这又无解了，又再次联系销售那边，告知可能短暂性的问题，建议多测试几天在观察。好吧，看来关键时候还是要考自己去研究了。
360搜索有两个特点，一是pc流量比移动多，二是360的匹配整体在四个搜索中算最乱的。所以对于360的优化，个人看法觉得首要还是优化端口消费结构以及优化匹配。
目前，360pc流量排第二，移动排最后。所以账户有必要像百度一样，设两套物料，一套移动，一套pc。由于360是默认计算机设备优选，所以pc计划，可以按pc端词的价格出价，移动比例0.1。而移动计划则压低底价，移动比例设置2-3之间，从而去调整。这样做的好处是移动和pc分开投放。
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